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长得好看能当饭吃吗：提升认知的33个经济学常识-谢宗博

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• 书名： 长得好看能当饭吃吗：提升认知的33个经济学常识
• 作者： 谢宗博
• 简介： 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？ 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？ 我这么优秀，为什么还是剩下了？ 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？ 我年轻力壮还需要买保险吗？ …… 在生活中，我们常常会面临一些疑问和困惑。其实，生活中的一切问题都可以在经济学中找到答案。本书提出了生活中经常遇到的33个问题，通过讲故事的手法，结合现实生活中的实例，从经济学角度进行分析，你会发现，所有的问题都能用经济学进行解答。掌握经济学思维，能帮你更通透的认清人生中各种事件背后的逻辑，从而更好地做好人生抉择。
• 出版时间 2022-04-01 00:00:00
• ISBN： 9787510474750
• 分类： 经济理财-理财
• 出版社： 新世界出版社

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封面

版权信息

序 经济学有什么用？

第一章 生活“异常”现象里隐藏的经济学

01 坎蒂隆效应 为什么收入越来越多，却感觉越来越穷？

• 📌 新增的货币逐渐流向社会，优先获得的人群先获利，并推高资产价格。后面的人虽然钱也增加了，资产却在缩水，这就是坎蒂隆效应（Cantillon effect）：前排占了后排便宜，上游掠夺了下游，收入的再分配悄然完成。 ^5-4151-4256

  • ⏱ 2023-08-30 19:36:30

• 📌 这就是财富增长过程中必然导致的结果：财富和收入之间的离散度在加大，劳动产生的收入增长远远赶不上资产创造的财富增长，“人挣钱”远远赶不上“钱生钱”。这个在经济学上叫作马太效应（Matthew effect），它反映出一种富的更富、穷的更穷的两极分化的社会现象。 ^5-5267-5425

  • ⏱ 2023-08-30 19:38:29

• 📌 如果货币增长速度和整个经济发展速度相匹配，这叫货币增发；超过经济发展速度，就叫货币超发。货币增发，可以维持货币价值稳定；货币超发，经济“消化”不了，钱就溢出来了，导致商品价格上涨。物价上涨，货币贬值，钱不值钱。 ^5-5737-5842

  • ⏱ 2023-08-30 19:39:27

• 📌 消费性的代表是猪肉价格，意味着生活成本的提高；投资性的代表是房价，意味着财富的增加。你的财富越多地用于消费，那么通胀对你来说就意味着收入的贬值，消费的增加；越多地用于投资，通胀就意味着财富的溢价。 ^5-7324-7451

  • ⏱ 2023-08-30 19:46:51

• 📌 另一方面，更长周期的投资理财产品，比如股票、基金、理财等证券产品规模在加速扩大，而且市场预期收益率更高。 ^5-8330-8382

  • ⏱ 2023-08-30 19:49:26

• 📌 正如海通证券研究所荀玉根所说：“如果说过去20年大家的财富差距取决于买了几套房的话，那未来10年、20年，财富的差距肯定就取决于配了多少权益资产。” ^5-8599-8673

  • ⏱ 2023-08-30 19:50:29

02 边际决策 水是必需品都这么便宜，钻石没什么用为啥那么贵？

• 📌 通俗一点来讲，边际就是对于整体来说，最新增加的一个单位所引起的变化。比如：边际成本就是增加每一份产品或者产量，所带来的成本增加量；边际效用就是每多消费一份商品，所带来的总体满足程度的变化值。 ^6-2584-2679

  • ⏱ 2023-08-30 19:57:52

• 📌 从边际分析的角度看，企业只要每多生产出来一个产品，都能带来收益，也就是说边际收益为正，那就应该继续扩大规模。 ^6-5316-5370

  • ⏱ 2023-08-30 20:03:54

• 📌 但是，最有价值的事情不是一成不变的，是会随着情境的不同而动态转移的。一件事情一旦完成，重要性就不复存在。最重要的永远是当下要完成的工作，我们可以把它叫作“边际工作”。比如，我们准备开发一个网上商城系统。一开始，最重要的工作是进行系统架构，紧接着是进行编程和调试，然后变成了试运行和完善，最后呢？变成了推广和应用。如果不能理解最重要的工作是边际工作，不能把最大的努力放在边际上，会发生什么情况呢？当我们的网上商城系统开发接近尾声，即将面向社会推广，需要撰写一个网上商城的使用手册。这可能只是整个系统开发中最不起眼的小活，但如果我们没有把努力放在这个方面，而是敷衍了事，那么大众看到错漏百出的使用手册，不管你系统做得再好，都不会来使用了，最后变成了百无一用的网上“废城”。 ^6-7522-7943

  • ⏱ 2023-08-30 20:07:53

• 📌 换句话说，如果你能把投入一份时间精力的产品卖出更多份，那就是做着边际成本递减的事。规模越大，你需要多投入的精力越少，而你的收入越高。 ^6-8444-8510

  • ⏱ 2023-08-30 20:08:56

• 📌 着眼长远，把当前的事情做好，聚焦于能够增加价值的事情，就是在为自己拓展人生的边际。 ^6-8704-8745

  • ⏱ 2023-08-30 20:09:34

03 定价机制 喜欢的东西都很贵，不舍得买，怎么办？

• 📌 其次，从购买属性上看，奢侈品更像是投资而不是消费。奢侈品从来就不是用来满足人的基本生存需求的，并且由于通常易于长期保存（比如宝石、手表、古董、艺术品等），使得奢侈品消费具有了投资的特征。奢侈品越涨价，越说明这个产品具备投资属性，那么投资的价值就越高，也就越容易受到追捧。一线城市的房子越涨越火，也跟这个道理有关。 ^7-6751-6907
  • ⏱ 2023-09-05 11:05:18

04 价格陷阱 买前冲动，买完后悔，怎么走出商家的套路？

• 📌 消费者剩余（consumer surplus），又称为消费者的净收益，是指消费者在购买一定数量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。消费者剩余衡量了顾客自己感觉到所获得的额外利益。 ^8-2459-2561

  • ⏱ 2023-09-05 11:09:24

• 📌 这是因为同一个产品给消费者带来的边际效用是递减的，所以消费者愿意支付的意愿也在逐步降低，也就意味着商家可以榨取的消费者剩余在逐步降低。那么，是否就只卖给消费者第一件产品，获得最大的消费者剩余呢？ ^8-3257-3354

  • ⏱ 2023-09-05 11:13:21

• 📌 在这三套房子中，第一套是竞争者，是用来确立价格区间的，第二套是诱饵，并非是中介向你推荐的主力，而第三套才是想要卖给你的目标。结果是，你以为是你选择了第三套房子，其实只是中介让你选择了第三套房子。 ^8-5238-5335

  • ⏱ 2023-09-06 12:33:36

• 📌 如果你还没理解价格诱饵，那就去网上商城中随便搜个产品试试。大概率每个产品都有好几个套餐的价格组合，仔细分析一下，总有个别单价，或者是价格组合是很不符合逻辑，你也想不到会有人买的。没错，这个就是价格诱饵，有这个“诱饵”在，你是不是就觉得别的套餐或者价格组合更划算，更值得入手了呢？ ^8-6499-6667

  • ⏱ 2023-09-06 12:36:26

• 📌 因为办年卡的时候，都觉得花钱办这个年卡，我肯定会更多地去健身房，这就跟我们每年跨年的时候都说“我明年一定要好好学习”“明年我一定要赚大钱”之类的话一样。 ^8-7215-7291

  • ⏱ 2023-09-06 12:37:38

• 📌 每个人在许下愿望的时候都会憧憬，憧憬意味着自信，太多憧憬意味着过分自信。而聪明的生意人，就会去利用这种对未来的憧憬和自信，把它折现到现在来收费 ^8-7320-7391

  • ⏱ 2023-09-06 12:37:53

• 📌 所以说，我们花了一笔钱，如果不去，我们会觉得亏，因为那个是惩罚机制，但惩罚机制其实并没有帮助我们更多地去健身房；反而是奖励机制，可以让我们更好地培养去健身房的习惯。 ^8-8491-8573

  • ⏱ 2023-09-15 18:26:21

• 📌 这样来看，还不如一开始就按照原价买个健身卡，把优惠的部分当作一个奖励基金。每去一次，就奖励回来一部分钱，这样我们是不是积极性就高多了？ ^8-8602-8669

  • ⏱ 2023-09-15 18:27:08

05 理性人假设 总是做不到理性消费，我该怎么改？

• 📌 简言之，人在面临获利时不愿冒风险；而在面临损失时，人人都成了冒险家。而损失和获利是相对于参照点而言的，改变评价事物的参照点，就会改变对风险的态度。 ^9-3855-3928

  • ⏱ 2023-09-15 18:38:06

• 📌 事实上，我们拼命赚钱的动力，多数是来自同事间的嫉妒和攀比。嫉妒总是来自与别人的比较，培根曾言：皇帝通常不会被人嫉妒，除非对方也是皇帝。美国作家门肯也说过：只要比你小姨子的丈夫（连襟）一年多赚1000块，你就算是有钱人了。 ^9-5728-5867

  • ⏱ 2023-09-15 18:43:53

• 📌 传统经济学认为金钱的效用是绝对的，行为经济学则告诉我们金钱的效用是相对的。这就是财富与幸福之间的悖论。 ^9-5896-5947

  • ⏱ 2023-09-15 18:43:46

• 📌 禀赋效应（endowment effect），是指我们一旦拥有某件物品，那么自然而然就会对该物品价值的评价比没有拥有之前大大增加，这实际上可以理解为我们常说的“敝帚自珍”。 ^9-7959-8045

  • ⏱ 2023-09-26 18:26:50

• 📌 会高估多少呢？行为经济学认为，通常这个价格会高估到没有那件物品的人认定价格的两倍。一旦这个东西属于我们之后，我们就会高估它的价值，特别是如果这个东西丢了或者损失了，就会感觉非常难受，这实际上是很多人都存在的心理。禀赋效应在一些营销策略中也经常被利用，商家正是抓住了用户的这种心理，开展了相应的推广。一些商品可以提供一段时间的免费试用，客户通过免费试用的方式使用一段时间后，在顾客心理上因为禀赋效应放大了商品的价值，所以舍不得送回去，就会产生购买行为。 ^9-8074-8357

  • ⏱ 2023-09-26 18:28:15

06 经济学偏差 我为什么不是理性经济人？

07 信息不对称 为什么掌握的资讯越多，这个世界的信息鸿沟就越深？

第二章 用经济学解答人生困惑

08 机会成本 是在小城市岁月静好，还是到大城市策马奔腾？

• 📌 由此可见，选择的意义不仅仅在于你选择的东西，更在于你放弃的东西。你放弃的每一个机会都没有真正地放弃，而是变成了机会成本，作为日后衡量利益得失的基石。 ^13-5704-5778

  • ⏱ 2024-02-24 23:52:56

• 📌 没有谁可以帮你做决定，答案早已在你心里。 ^13-7693-7713

  • ⏱ 2024-02-24 23:57:00

• 📌 佛家有一句话：众生畏果，菩萨畏因。 ^13-8035-8052

  • ⏱ 2024-02-24 23:58:06

09 幸存者偏差 为什么别人家的孩子都那么优秀？

• 📌 幸存者偏差（survivorship bias），又称为生存者偏差或存活者偏差，意思是只能看到经过某种筛选而产生的结果，而没有意识到筛选的过程，因此忽略了被筛选掉的关键信息。这个概念的别名还有很多，比如“沉默的数据”“死人不会说话”等。 ^14-2014-2132

  • ⏱ 2024-02-25 00:00:27

• 📌 这个案例后来被引入经济学，叫作幸存者偏差，即分析问题时所依赖的信息全部或者大部分来自显著信息，较少利用不显著的信息或者彻底忽略“沉默的信息”，因此得出的结论与事实情况就可能存在巨大偏差。 ^14-3200-3293

  • ⏱ 2024-02-25 00:02:58

• 📌 所以说，成功不可借鉴，因为所有的成功经验都不具有普遍性。幸存者偏差又叫作“死 ^14-5045-5112

  • ⏱ 2024-02-25 00:06:16

• 📌 人们给成功者戴上光环，以为他们的行为导致了他们的成功，其实也有可能他们的做法是错的，只是幸存下来了而已。没有幸存下来的人可能做法是一样的，只是没有机会讲出来，哪怕讲了也不会有人听 ^14-5377-5466

  • ⏱ 2024-02-25 11:36:14

10 价值判断 为什么男朋友会在虚拟游戏中花费巨资买道具？

• 📌 你们在感情中出现的问题，看起来是一个玩不玩游戏、该不该为虚拟世界花钱的问题，实际上是一个“汝之蜜糖，我之砒霜”的问题。你无法理解虚拟游戏，跟男生无法理解你买包一样，都是基于不同的价值判断。用经济学来解释的话，那就是：价值是主观的。 ^15-1014-1158

  • ⏱ 2024-02-25 15:52:31

• 📌 但事实并非如此。想想苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯、篮球巨星勒布朗·詹姆斯和著名歌手碧昂丝·诺尔斯，他们都是富人，但他们是以牺牲我们的利益为代价而致富的吗？完全不是。他们是通过他们的电子设备、运动天赋和动听歌曲来取悦我们而致富的。 ^15-3148-3262

  • ⏱ 2024-02-25 15:59:24

• 📌 “自愿交换的参与者会相互受益”，这个见解是如此重要，怎么强调都不过分。它的重要推论就是：在自由竞争的经济中，那些想为自己谋取更多利益的人，仿佛被一只“看不见的手”引导着去造福他人。 ^15-3368-3458

  • ⏱ 2024-02-25 16:00:11

• 📌 价值=客观效用×主观稀缺性这一公式就产生了强大的经济解释能力，意味着在我们心里，这个东西是不是价值很高，既取决于它本身能有什么用，也取决于我对它的喜好和占有欲。 ^15-6986-7095

  • ⏱ 2024-02-25 19:14:50

11 概率与风险 为什么别人的人生开了挂，我却处处碰壁？

12 博弈论 作为一个“弱鸡”，我如何在这个弱肉强食的世界活下去？

第三章 当情感碰上经济学

13 锚定效应 为什么总是找不到比初恋更好的男朋友呢？

14 损失厌恶 有了美满的婚姻，却一直放不下前任，怎么办？

15 柠檬市场 我这么优秀，为什么还是剩下了？

16 次优选择 等了30年，只想找到最完美的心灵伴侣，我错了吗？

第四章 生活里那些特殊的经济学

17 捡漏经济学 拍卖能捡到漏吗？

18 幸福经济学 金钱能买到幸福吗？

19 美貌经济学 长得好看能当饭吃吗？

20 叙事经济学 倾家荡产疯狂追星是不是特别无理性？

第五章 创业者不可不知的经济学

21 价格歧视 商家为什么要麻烦顾客领优惠券，直接降价不是更能吸引顾客吗？

22 边际效用 餐厅为什么会有“饮料无限续杯”的服务，不怕被喝破产吗？

23 信任成本 做生意，最贵的成本是什么？

24 激励机制 为什么说金钱不是万能的？

25 商业与慈善 赚了我的钱，你还说是在做慈善？

第六章 投资的基本逻辑

26 投资之入门理论 想学投资发现理论都看不懂怎么办？

27 风口 埋头走路与抬头看天，哪个更重要？

28 复利 存入1万元，50年后轻松变1亿元。复利的力量这么强大吗？

29 股票之涨跌 为什么我买的股票明明业绩非常好，却突然跌了10%呢？

30 股票之买卖 股票赚了，我该提现吗？亏了，我该守着还是认亏走人？

31 基金 投资小白应该如何入局？

32 保险 我年轻力壮还需要买保险吗？

33 博傻理论 一株郁金香能换一栋楼你敢信吗？

后记 生活没有白走的路，每走一步都作数

读书笔记

06 经济学偏差 我为什么不是理性经济人？

划线评论

• 📌 这个心理，多少与传统经济学理论有些违背。因为，按照传统经济学对“理性人”的假设，作为一个“完全理性”的经济人，我们应该忘掉找不到票的痛苦，因为这个已经是沉没成本，不应对当下的决策产生影响。如果这个演出真的是我们期待已久的，而且还可以临时买到票，肯定是要抓紧到现场去买票啊。 但 ^367561166-7Lwc2tcX7
  • 💭 沉默成本
  • ⏱ 2023-09-26 18:47:43

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