内容的未来，是广告还是用户付费？ - 少数派

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• Author: sspai.com
• Title: 内容的未来，是广告还是用户付费？ - 少数派
• Reference: https://sspai.com/post/82309
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• 对于内容行业也是这样，如果主要的收入来自广告，那么商业活动的目标主要就是满足广告商的需求，而不是用户对信息的需求。而广告商关心的是自己的商业利益，首要目标当然不是为了读者的利益，甚至很多广告商根本没有读过创作者的内容，只是看数据。所以，当广告成为创作者的主要收入来源时，广告商就能在这个交易中获得更多的好处，而读者受到的损害，则包括了三条：广告内容的干扰、内容质量的下降、隐私被侵害。随着技术的进步，也随着广告主、创作者和读者的长期博弈，这三条被隐藏得越来越深，对人的改变也越来越难以识别。比如内容干扰，假设你在爱奇艺看电视剧，40 分钟的电视剧，2 分钟的广告，是不是觉得已经很长了？算算比例，广告的占比是 1/20。但如果你刷刷抖音，就会发现，基本上 3 条左右就会出现一条广告，也就是你看广告的时间占了内容的三分之一。把这个比例换到爱奇艺上，估计你要直接卸载 app 的。那你说为啥还能忍呢？这一方面是因为内容的进化，很多广告已经很深地植入到内容里面去了，有搞笑视频、有美女视频，不管你需不需要，短视频本质上就是在钻人性的空子，我还看过两口子吵架，吵到一半突然说「我的手机是某二手 app 上买的」，等你意识到这是一条广告的时候，已经差不多看完了，交易已经达成，只不过你既不是买家、也不是卖家，而是商品本身。而如果你但凡敢在抖音上下单一个东西，后台马上就会给你贴上一个标签，类似的东西就会源源不断地推给你，甚至不是同类东西、只是符合你身份的东西，也会推给你，比如抖音通过两笔小小的交易，已经知道我有个女儿、还有一只猫了，你可想而知有这两个出钱的口子，我能接收到多少其他产品的广告。对于当今带有广告的内容来说，在读者和创作者的博弈下，强行植入的硬广已经越来越少，因为知道你看到就会跳过嘛，而深度植入到内容里的广告内容越来越多，甚至很多内容，从你开始读第一个字开始，就已经是广告主和创作者的合谋，所有的内容全部指向一个目的：说服你购买。所以，尽管大家总是抱怨某个广告太硬了，其实硬广告反倒还是比较良心的。 — Updated on 2023-08-27 12:29:18 — Group: #mygroup

• 但如果仔细想一下，把时间线这个维度加进来，这二者对于创作者的性价比是不同的。简单来说，就是广告是一次性收费，相当于把你的时间卖了一次；而内容付费，则是把同一份时间卖很多次。时间越长，前提是你能坚持做下去，这种一份时间出卖多次的效果就越明显。 — Updated on 2023-08-27 12:35:48 — Group: #mygroup

• “广告”是一种曝光作用。比如你可能在一年中看了数十次“对你无用”的货拉拉广告，但可能第2年你要搬家，你脑海中出现的第一个需求解决平台就是它。广告在无形中占领了用户心智。 — Updated on 2023-08-27 14:35:20 — Group: #mygroup

• 我觉得这个世界残酷有有趣的一点在于：没有人能保证坚持做某件事一定会有价值，如果这里的「价值」特指能盈利的话。正如文章最后一句所说，坚持做某件事，是给自己打造一个有概率发生意外好事情的系统。只要这个概率不为0，可能就是坚持的意义所在了 — Updated on 2023-08-27 14:36:06 — Group: #mygroup

• 干货满满。核心问题在于，如果坚持自己的内容创作赛道？怎么确定这个赛道长期坚持一定就会有价值呢 — Updated on 2023-08-27 14:36:08 — Group: #mygroup